
在游戏出海的浪潮里,每款新游戏都怀揣着一个全球梦。当品牌专注出海的同时,却也不得不面对流量红海的浪潮冲击。某家国内头部视频平台旗下的新作同样面临着相同的境遇,平台既要确保IP光环沉淀配资炒股官方网,同时不辜负玩家的期待,又要在陌生的海外战场上,迅速找到自己的立足之地。 高曝光、高转化、高投资回报,这三者之间该如何平衡?如何避免在反复测试中耗尽资源?这不仅关乎产品自身的成败,也是整个行业都在想办法解决的效率难题。
一款新游的海外野心与现实挑战早在上线初期团队便明确了清晰的海外目标:不仅要快速建立品牌曝光,更要在核心市场实现可持续的用户转化,且投放回报率需高于17%,想要达成这个目标的过程中,还隐藏着不少的挑战:
流量入口分散:Apple Ads有多个广告版位可供投放者选择:分别是Today标签位、搜索结果位、产品页面位、搜索标签位。以及自定义产品页(CPP),哪些才是属于这款游戏真正的“黄金流量”在投放初期很难判断。 用户偏好难测:海外玩家与国内玩家存在文化差异,在画风、玩法、叙事风格以及审美的接受度上与国内玩家并不一致,因此快速找到打动海外玩家的突破口同样是一大难题。 关键词竞争白热化:行业词中的常用词已被大量投放,这些词存在出价高、所占份额低的问题,即使转化较稳,成本也会随之攀升。长尾词虽然竞争相对较小,但很难系统地挖掘与评估效果。展开剩余60%AppLens智投平台的投放策略基于以上的问题,秦点智胜旗下的AppLens智投团队迅速找到痛点,并基于自身的功能优势进行策略制定、执行与优化,从以下两个维度展开投放:
1. 关键词策略:从“拓词”到“织网”
在以往的关键词拓展中,往往依赖过往经验和有限的数据作为参考,容易陷入“高频词抢不到,低频词找不到”的困境。AppLens依托4500万+全球关键词库,每个词均附有搜索量、词性分类、APP关联度、历史出价等多维标签,使团队能够快速识别与该款游戏画风、玩法等强相关的“蓝海词”,并结合实时搜索趋势与竞品词云,动态调整词包结构,确保关键词策略的先进性。
2. 流量融合运营:构建增长飞轮,超越单次转化
AppLens并未将付费广告与自然搜索孤立,而是通过数据联通与策略协同,使付费带动搜索,搜索反哺转化。在付费广告带来初始爆发的同时,平台通过关键词与素材的优化,拉升了App在相关自然搜索结果的排名与展示,因此该款游戏在投放周期中后期,能够以更低的成本实现持续的用户扩张。
数据斐然:核心市场ROI稳定在17% 首周即进入正向循环:依托平台快速测试与数据分析能力,团队在一周内即完成前期测试,避免了漫长而不确定的试错期。 黄金组合贡献稳定流量:Today标签页广告与爆款CPP素材形成强力组合,带动点击转化率稳步提升,用户获取成本得到有效控制。 ROI目标稳健达成:经过一段时间的投放,该产品核心市场ROI始终稳定在17%以上,实现了产品最初的投放目标,客户满意度与长期合作意愿显著增强。结语作为助力应用增长的专业平台,秦点智胜旗下的AppLens所扮演的角色并非要替代人的判断配资炒股官方网,而是将人的策略意图通过数据洞察,转化为可持续、可衡量的增长动力。智能投放的真正价值,不在于让推广“更自动化”,而在于让每一次决策更加清晰准确。在通往全球市场的道路上,这样的平台能力或许正是下一款产品成功突围的关键所在。
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